B站游戏私享会首秀：揭秘内容生态与营销新玩法

12月13日，2024年bilibili游戏行业私享会在广州成功举办，标志着B站首次面向游戏客户开展行业分享。B站游戏商业化、内容生态负责人、知名UP主以及数十家游戏厂商代表出席了此次会议。会上，B站重点介绍了其内容生态的最新进展以及新一代营销解决方案，并与各厂商代表深入探讨了不同类型游戏的多元化经营策略。

根据B站公布的最新数据，截至2024年第三季度，B站月活跃用户已达3.48亿，日活跃用户达1.07亿，日均使用时长高达106分钟。社区活跃度持续高速增长，活跃时长和互动次数均刷新历史记录，已连续15年保持高速增长态势。

作为互联网领先的游戏视频社区，B站游戏区表现尤为突出。凭借丰富的游戏内容和独特的社区氛围，B站吸引了不同类型游戏玩家的聚集。游戏区的月活跃用户稳居B站分区榜首，日均用户消费时长也位居全媒体平台第一。数据显示，B站游戏人群规模已超过1.23亿，日人均消费时长达到60分钟，是其他视频平台的4-7倍。游戏区内容生态的重要组成部分——创作者群体，也保持了高速增长。游戏区月创作者数量超过2000万，万粉、十万粉、百万粉UP主数量较去年均实现了两位数的同比增长。活跃在B站的大量主播也通过更直观、更高频、更紧密的互动方式，将游戏的乐趣传递给观众，成为游戏内容生态的重要支柱。

通过内容生态和日益完善的商业化能力的有效结合，B站已构建起一个良性循环的生态系统。近年来，B站与众多游戏厂商建立了涵盖游戏首曝、新游发行到长线运营的全生命周期服务合作，成为多元游戏品类的重要营销阵地，并实现了品效合一的营销目标，打破了“B站只适合二次元游戏推广”的固有印象。

例如，今年大热的多平台射击游戏《三角洲行动》在B站上线期间，针对不同用户群体（核心用户、重度玩家、轻度玩家等）制定了差异化的传播策略，例如IP情怀唤醒、共鸣点最大化等。同时，借助B站O-MATES人群效果度量工具，结合B站多场景热度覆盖和“B站起飞”加热工具，最终在B站获得了可观的新增用户，实现了首发开门红。

针对买量类游戏客户，B站今年也推出了一套升级的系统性解决方案，涵盖原生竞价、直投深转、搜索广告、直播投流以及“B站起飞”加热工具等。多款游戏，例如《重返未来：1999》《潮汐守望者》等，都通过这套组合方案实现了用户快速增长。多款小游戏在原生竞价模式的推动下，消耗提升了50%。例如，《潮汐守望者》通过直播投流工具，24小时ROI对比非直播增长28%，7日ROI增长38%。

在内容注意力竞争进入精细化下半场的背景下，B站依托其在精品内容和IP打造方面的优势，进一步升级了游戏内容生态合作计划。在平台原创内容方面，推出了《bilibili七夕仙侠夜》《国风漫游夜》等IP节目；在内容生态共建方面，除了“游戏鉴赏家”、“品鉴团”等聚合UP主创作资源的项目外，还举办了《游戏新春会》《高能电玩节》等大型玩家共建活动。其中，《游戏新春会》已发展成为游戏玩家的“春晚”。B站希望通过打通平台级内容、UP主内容和游戏生态内容，以IP内容共创、游戏内联动、玩家共建等形式，赋能游戏产品内容全生态建设，并通过优质内容持续深度影响玩家心智。

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